Estrategia de mercadeo y marca país para el turismo en Venezuela

Volunteering

Overview

Diseñar estrategia de marketing y posicionamiento de la marca país Venezuela.

You have:

• Estudiantes avanzados/as o egresados/as en Marketing, Comunicación, Turismo, Economía/Negocios, Data/Insights o afines.
• Experiencia en proyectos de marca destino/territorio o campañas de turismo.
• Conocimiento en branding y copywriting, incluyendo propuesta de valor.
• Conocimientos básicos en SEO/SEM, redes sociales, contenidos y PR.
• Ingles deseable para lectura.
• Pensamiento estratégico y organización.
• Capacidad de trabajo colaborativo remoto.
• Deseable: nociones de social listening y analítica web.

Contract

This is a UNV contract. More about UNV contracts.

El turismo es un sector estratégico para la diversificación económica y la generación de empleo en Venezuela, con un potencial significativo para impulsar el desarrollo sostenible, la inclusión social y la proyección internacional del país. Sin embargo, la marca país Venezuela enfrenta desafíos relacionados con su posicionamiento global, la percepción internacional y la falta de estrategias integrales de marketing que conecten con las tendencias actuales del turismo responsable y experiencial.

En un entorno altamente competitivo, donde países de América Latina y el Caribe han logrado consolidar marcas turísticas sólidas y campañas innovadoras, Venezuela necesita reposicionar su imagen como destino atractivo, seguro y diverso, tanto para el mercado internacional como para el turismo interno. Esto implica analizar la situación actual de la marca país, identificar buenas prácticas regionales, y diseñar estrategias de marketing digital y branding que fortalezcan la narrativa del país, alineadas con principios de sostenibilidad, inclusión y resiliencia.

Esta asignación busca generar insumos estratégicos que sirvan como base para futuras iniciativas del PNUD y sus socios, contribuyendo a la reactivación del sector turístico y al desarrollo económico local.

El/la voluntario/a apoyará al PNUD en el diseño de una estrategia de marketing y posicionamiento de la marca país Venezuela en el sector turístico, con el objetivo de fortalecer su imagen a nivel nacional e internacional. La tarea se centrará en analizar la situación actual de la marca país, compararla con otras marcas destino en América Latina y el Caribe, e identificar buenas prácticas y oportunidades para mejorar la competitividad turística del país.

Responsabilidades principales:

Realizar una auditoría de marca país: análisis de percepción, narrativa, activos digitales y consistencia de mensajes. Desarrollar un benchmarking regional con países de referencia (p. ej., Colombia, Perú, Costa Rica, México, Brasil, República Dominicana). Proponer una estrategia de posicionamiento con mensajes clave diferenciados para mercados internacionales y turismo interno. Diseñar lineamientos de branding (arquitectura de marca, tono y estilo, storytelling). Elaborar estrategias de marketing digital: SEO, redes sociales, marketing de contenidos, alianzas estratégicas y gestión de reputación. Recomendar KPIs y herramientas de medición para evaluar el impacto de las acciones propuestas.

Formación: Marketing, Comunicación, Turismo, Economía/Negocios, Data/Insights o afines (estudiantes avanzados/as o egresados/as).

Habilidades técnicas:

Branding y copywriting (propuesta de valor, mensajes, “messaging house”). Marketing digital: SEO/SEM básico, redes sociales, contenidos, PR. Análisis de mercado/competencia (desk research) y construcción de matrices comparativas. Deseable: nociones de social listening y analítica web.

Experiencia deseable:

Proyectos de marca destino/territorio o campañas de turismo. Diseño de planes de marketing y cuadros de mando con KPIs.

Competencias blandas:

Pensamiento estratégico, claridad escrita, creatividad práctica, organización, trabajo colaborativo remoto.

Idiomas: Español avanzado; lectura en inglés deseable.

Apply now

Potential interview questions

Added 9 months ago - Updated 8 months ago - Source: unv.org