Consultoría – Alianzas Comunicacionales, México, Ciudad de México

Contract

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Contexto

UNICEF trabaja en alianza con medios de comunicación y otras entidades vinculadas directa o indirectamente al mundo de la comunicación pública en México para crear conciencia sobre los derechos de la infancia y adolescencia en el país y en el mundo y posicionar sólidamente la identidad de UNICEF como organización líder en la materia, todo ello con el objetivo de generar apoyo por parte del público y de tomadores de decisión por la labor de la organización, así como contribuciones financieras para nuestros proyectos. El 75 Aniversario de la organización ofrece una excelente oportunidad de compartir públicamente los logros de la organización hasta el momento y su visión a futuro, mostrando así el valor de asociarse con su causa, oportunidad que la oficina de UNICEF en México quiere aprovechar para cimentar alianzas comunicacionales ya existentes, identificar nuevos aliados potenciales y sellar nuevas alianzas de valor estratégico para su labor.

Objetivo

En el marco de las oportunidades de posicionamiento de marca que ofrece el 75 Aniversario de UNICEF, diseñar, organizar y coordinar un mínimo de cuatro eventos públicos dirigidos a mantener de manera efectiva alianzas comunicacionales ya establecidas entre la Oficina de UNICEF en México y entidades de valor estratégico para la organización, identificando paralelamente oportunidades de establecer nuevas alianzas y gestionando todas ellas de forma que generen el mayor beneficio para la labor de la organización en el país, tanto en términos de percepción pública como desde la ahorros financieros en lo referente a la ejecución de dichos eventos.

Resultados Esperados

1. Alianzas clave ya establecidas (ONCE Niñas y Niños, Alas y Raíces, Fundación Jorge Marín, EFE, agencias de representación de personalidades de alto perfil, etc.) se ven reforzadas o conducen al establecimiento y formalización de nuevas alianzas.
2. El 75 Aniversario de UNICEF es conmemorado en México a través de una serie de actividades apoyadas/facilitadas por individuos vinculados a alianzas (establecidas/nuevas), como representantes de artistas, directores de canales de televisión, directores de organizaciones culturales, directores de museos, etc., contribuyendo a mantener/elevar el perfil de UNICEF en México como organización líder en derechos de la infancia y adolescencia y, paralelamente, a consolidar alianzas o abrir nuevos prospectos.
3. Los mecanismos de monitoreo y evaluación de actividades comunicacionales para el período reflejan un sólido aporte de las alianzas comunicacionales estratégicas, tanto en términos cuantitativos como cualitativos (por “sólida contribución” se entiende un aumento de un mínimo de cinco puntos porcentuales en los indicadores relevantes).

Principales Actividades

Partiendo de un mapeo de oportunidades vinculadas al 75 Aniversario de UNICEF (desarrollado previamente por el Área de Comunicación), desarrollar y gestionar un plan de actividades vinculadas a éste que formará la base para realizar acercamientos con nuevas entidades con el fin de involucrarlas a corto y largo plazo en la labor de UNICEF en México y asegurar el involucramiento de las ya existentes. Como parte de este proceso:

• Actualizar mapeo de alianzas comunicacionales formalizadas, semi formalizadas y en prospecto y desarrollar un plan de gestión para el período enfocado en cimentar las ya existentes, formalizar aquellas suficientemente avanzadas para hacerlo y llevar las que se encuentran en etapa de prospección a etapa de semi formalización o formalización.
• Desarrollar y ejecutar planes individuales de trabajo para las seis principales alianzas, y un plan general para el resto de las alianzas registradas en el proceso de mapeo, con el 75 Aniversario de UNICEF como eje principal de actividades.
• Liderar la curaduría y ejecución de un mínimo de cuatro eventos vinculados a la conmemoración del 75 Aniversario de UNICEF.
• Sobre la base de un informe final de resultados cuantitativos y cualitativos alcanzados durante la consultoría, desarrollar un plan estratégico de seguimiento de todas las alianzas gestionadas/iniciadas. Dicho plan deberá ir dirigido a informar el desarrollo de planes de trabajo relacionados para el período 2022 y se basará en aprendizajes derivados del análisis de los resultados registrados en el informe. El/la consultor(a) contará con acceso a los mecanismos de monitoreo y evaluación de UNICEF. El plan estratégico deberá ser entregado a más tardar dos semanas antes de la conclusión del contrato.

Entregables

Entregable

Fecha de entrega

Porcentaje de pago

1.Mapeo de alianzas comunicacionales existentes y potenciales

Un mes después de la firma del contrato.

15%

2. Plan de trabajo general para la consolidación/prospección de nuevas alianzas basado en oportunidades de posicionamiento público vinculadas al 75 Aniversario de UNICEF.

Dos meses después de la firma del contrato.

10%

3. Seis planes de trabajo individualizados para las seis alianzas principales ya establecidas, alineado con el plan de trabajo general desarrollado para el período de la consultoría.

Tres meses después de la firma del contrato

20%

4. Curaduría y ejecución de un mínimo de cuatro eventos comunicacionales vinculados al 75 Aniversario de UNICEF.

A partir del segundo mes después de la firma del contrato.

10% por evento (total: 40%)

5. Informe de resultados, plan de mantenimiento de alianzas basado en los resultados obtenidos a través de la consultoría y bosquejo de planes de trabajo para las seis alianzas principales ya establecidas y al menos dos nuevas alianzas potenciales.

Dos semanas antes de la conclusión de la finalización del contrato.

15%

Perfil Requerido

Esencial

• Experiencia demostrada de un mínimo de diez años en el trabajo con/gestión de alianzas comunicacionales con entidades/individuos de alto nivel/perfil
• Experiencia demostrada de un mínimo de diez años en comunicación externa
• Licenciatura en Comunicación o disciplinas afines

Deseable

• Portafolio existente y demostrable de contactos/acceso a entidades/personalidades cuyo perfil coincidida idealmente con el de UNICEF en México (en términos de percepción pública, presencia de marca, misión, trayectoria, etc.)
• Maestría en Comunicación o disciplinas afines
• Conocimiento del contexto global y nacional sobre derechos de la infancia y adolescencia, o derechos humanos en general
• Sólida capacidad de desarrollo de documentos de mapeo de relaciones, planes de trabajo y planes estratégicos, sobre la base de informes de monitoreo y evaluación
• Capacidad de participar en reuniones/presentaciones en español e inglés

Condiciones Laborales

• La consultoría está basada en la ciudad de México.
• Se requieren vistas frecuentes a la oficina de UNICEF en CDMX, cuando así se requiera para cumplir con las actividades acordadas con su supervisor/a. Considerando las medidas sanitarias dado el contexto de COVID-19.

NOTA: Favor de adjuntar una propuesta económica con base en los entregables señalados en la presente convocatoria.

El consultor deberá contar con seguro o cobertura médica propio durante todo el contrato (Tendrá que comprobar vigencia antes de dar inicio al contrato)